ref: refs/heads/v3.0
son dakika haberleriburçlargünlük burç yorumlarıgüncelgündem haberlerisporkimdirmagazinötvkdv3 sayfa haberlerihaberlerdolareuroaltınbitcoinmasterchefsurvuvor
DOLAR
32,3578
EURO
35,0024
ALTIN
2.326,06
BIST
9.124,80
Adana Adıyaman Afyon Ağrı Aksaray Amasya Ankara Antalya Ardahan Artvin Aydın Balıkesir Bartın Batman Bayburt Bilecik Bingöl Bitlis Bolu Burdur Bursa Çanakkale Çankırı Çorum Denizli Diyarbakır Düzce Edirne Elazığ Erzincan Erzurum Eskişehir Gaziantep Giresun Gümüşhane Hakkari Hatay Iğdır Isparta İstanbul İzmir K.Maraş Karabük Karaman Kars Kastamonu Kayseri Kırıkkale Kırklareli Kırşehir Kilis Kocaeli Konya Kütahya Malatya Manisa Mardin Mersin Muğla Muş Nevşehir Niğde Ordu Osmaniye Rize Sakarya Samsun Siirt Sinop Sivas Şanlıurfa Şırnak Tekirdağ Tokat Trabzon Tunceli Uşak Van Yalova Yozgat Zonguldak
İstanbul
Az Bulutlu
23°C
İstanbul
23°C
Az Bulutlu
Cumartesi Az Bulutlu
22°C
Pazar Parçalı Bulutlu
22°C
Pazartesi Az Bulutlu
24°C
Salı Az Bulutlu
18°C

Lüks tüketim vites yükseltti, dev markalar üretimi artıyor

Lüks tüketim vites yükseltti, dev markalar üretimi artıyor
| Son Güncellenme: 13.09.2022 06:56
305
A+
A-

Özge YAVUZ / İŞİN İÇİNDEN

Özellikle 2021’den itibaren satışlarda yükselen bir grafik çizen bu alan, Türkiye’de olduğu kadar yurt dışında da süratli büyüyor. Dünya, enflasyonla gayrete bu kadar odaklanmışken, nasıl oluyor da lüks pazarı bu kadar büyüyor? Detayları birazdan vereceğim fakat ondan evvel pahalılığın; zengini, orta kısmı ve yoksulu nasıl etkilediğine dair, Dünya Gazetesi Müellifi Onur Oğuz’un geçtiğimiz günlerde kaleme aldığı o hoş tespiti sizinle paylaşmak istiyorum. Yazının başlığı şöyle; ‘Enflasyon 80’i aştı pekala ya hayat kime ne kadar kıymetli?’.

Şeref Oğuz, köşesinde şu cümleleri paylaşıyor: “Herkesin hayatı, kendine daha kıymetli… Varlıklı; hayat pahalılığını tatlı bir meltem üzere hisseder. Orta direk; dondurucu rüzgâr üzere… Dar gelirli ise kasırga… Hayat, herkese tıpkı pahalılıkta gelmez. Ağzında gümüş kaşıkla doğan ile ağzına koyacak lokma bulamayan, hayatın değerini farklı öder. Pekala, hayat kime ne kadar kıymetli? Yeni doğan bir bebeğe; maması markette kilit altında tutulacak kadar pahalı… Bir öğrenciye; makarna haşlarken yağı esirgeyecek kadar değerli. Bir personele; doludizgin etiketlere yaya yetişmeye çalışan fiyatı kadar değerli. Konut hanımına ise 5 lira ucuzunu bulabilmek için ayaklarına kara su inecek kadar çarşı pazar dolaşacak, kadar değerli.” Onur Oğuz, hakikat tespitleriyle bizi duygulandırırken, gelin o şaşalı, lüks hayatta neler oluyor bir bakalım…

‘Gece gündüz üretim yapıyoruz’

Lüks perakendedeki durumu şöyle özetleyeyim; satışlar patlamış durumda. Mücevherden saate, çantadan giysiye, lüks markalar üretim için sıkı planlar yapmak zorunda, zira fevkalade bir talep var. Üretimi denetim altına almak için fabrika kapasitelerini artırıyorlar, buna ek olarak atölye, fabrika satın alıyorlar. Tüketimdeki bu artış neden? Zira beşerler ruhsal bir imtihandan yeni çıktı ve ‘hayat kısa’, ‘kendimi ödüllendireyim’ mantığıyla hareket ediyorlar. Varlıklı bölümün her vakit lükse ayırdığı bir bütçe var ve lüks segment, ekonomik iniş çıkışlardan her vakit en son etkilenen taraf oluyor. Geçtiğimiz gün, dünyaca ünlü markalara üretim yapan Desa’nın Genel Müdürü Burak Çelet ile lüks piyasasına bir göz attık. Çelet’in değerlendirmeleri şöyle: “Türkiye perakende bölümü yazı turist sayesinde çok güçlü geçirdi. Satışlarda yerlinin hissesi düştü. AB resesyonu basic segmente üretim yapan ihracatçıyı korkutuyor. Lüks segmentte ise eza yok, tersine yıl sonuna kadar gece gündüz çalışmamız lazım siparişleri yetiştirmek için… Uzun yıllardır üretim yaptığımız dünyada lüks segmentin öncü markalarından bir tanesi, şu anda son 15 yılın en yüksek sipariş kapasitesine ulaştı. Samsonite’ın dünya satışları da paralel bir seyir arz ediyor. Dünyada bilhassa travel retail (seyahat perakendesi) patlamış durumda.”

Fabrika satın alıyorlar Bir başka lüks tüketim alanı mücevhere bakıyoruz. Bugünlerde, Vicenza’da mücevher fuarında olan Türk mücevher kesiminin kıymetli markalarından Roberto Bravo’nun İdare Konseyi Lideri Mustafa Kamar’a işlerin nasıl gittiğini soruyoruz. Bildiğiniz üzere Roberto Bravo da lüks segmente hitap eden markalardan biri. Şu anda dünya mücevher dalının nabzının attığı fuardan, sıcağı sıcağına görüşlerini bize aktaran Kamar, şunları söylüyor: “Mücevher bölümünde pandemiyle birlikte bilhassa 2021’den itibaren patlama yaşandı. İnsanların alışverişe olan eğilimleri arttı. 2019 yılından çok daha uygun geçti 2021, pandemi yılı olmasına rağmen… Şu anda bilhassa marka konumundaki mücevherciler, önümüzdeki 6 ayın siparişlerini doldurmuş durumda. Yabancı markalar fabrika sayılarını artırmaya başladı. Hatta İtalya, İsviçre ve Fransa’da atölye ve fabrikalar satın alıyorlar. Şu anda onlar da eserlerini yetiştirememeye başladılar çünkü… Geçen gün lüks bir markaya üretim yapan bir İtalyan üreticiyle konuştum, ‘Siparişlerimi Nisan’a kadar doldurdum’ dedi. Lükse inanılmaz bir talep var.” Roberto Bravo’nun ABD ve Avrupalılardan büyük bir talep aldığını açıklayan Kamar, shop in shop modeliyle bu ülkelerde büyüdüklerini, yakın vakitte Miami’de de bir ofis açacaklarını açıkladı.

Saatte ‘yokluk stratejisi’ tuttu!

Son periyotta lüks saat kesiminde de büyük bir hareketlilik var. Bilhassa Rolex, Patek Philippe üzere dünyaca ünlü markaların birtakım modellerini satın almak iki yıla yakın beklemek gerekiyor. Bu markalar, ‘yokluk stratejisi’ ile bir pazarlama taktiği uyguluyor ve görünen o ki, bu da epeyce hareketlendiriyor piyasayı. Lüks saatin ikinci elinde de satışlar artıyor. İkinci el lüks saat satış sitesi Horopool’un Kurucu Ortağı Serdar Oal’a, “Lüks saat fiyatları daima artıyor. Buna karşın satışların da artmasını nasıl değerlendiriyorsunuz?” diye sorduğumda, Oal, şunları anlatıyor: “Geçtiğimiz günlerde İsviçre Saat Sanayisi Federasyonu (FHS) ihracat sayılarını açıkladı. Buna nazaran, bu yılın birinci yarısında İsviçre’den gerçekleşen saat ihracatı yüzde 12 artarak 12,3 milyar dolar (11,9 milyar İsviçre Frangı) oldu. Lüks saatte yükseliş varken, 200-600 frank ortasındaki alt segmentteki saat ihracatında ise yüzde 35’e yakın bir düşüş var. Ekonomik şartların zorluğu orta segmenti etkiliyor. Lüks tarafına baktığımızda artış devam ediyor. Zira varlıklı kısmın her vakit lüks tüketime ayıracak bir bütçesi vardır.”

ETİKETLER: , , , ,
Yorumlar

Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu yukarıdaki form aracılığıyla siz yapabilirsiniz.